中国少儿编程行业研究报告

发表时间:2019-01-05 14:16

  少儿编程的焦点理念是培养孩子思维模式,解决问题逻辑等综合能力,与传统意义上的编程有很大区别。前者培养能力,后者专注技术。国外少儿编程较国内更早开始成长,主要代表有开源平台Scratch以及拥有成熟体系的Tynker。Scratch语言与编程猫的Kitten语言今朝是国内少儿编程行业的通用语言。

  中国少儿编程将会以政策为导向,经济为依托,社会为根基,技术为焦点迎来整个行业的快速且高质量成长。今朝为止少儿编程行业市场规模约为30-40亿元,用户规模约1550万。将来跟着宏观利好政策的不竭呈现,行业规模将在5年内达到300亿。

  少儿编程行业将来成长标的目的主要集中在如何解决行业内共性问题:师资力量不足,部门课程内容同质化严重,平台不完善以及处事体系缺失上。

  中国少儿编程行业成长布景

  编程与少儿编程:研究界说区分

  编程:编程是编写法度圭臬的中文简称,就是让计较机代为解决某个问题,对某个计较体系划定必然的运算方式,是计较体系按照该计较方式运行,并最终获得相应功能的过程。为了使计较机能够理解人的意图,人类就必需将需解决的问题的思路、方式和手段经由过程计较机能够理解的形式告诉计较机,使得计较机能够按照人的指令一步一步去工作,完成某种特定的任务。

  少儿编程:少儿编程教育并非高档教育那样进修如何写代码、编制应用法度圭臬,而是经由过程编程游戏发蒙、可视化图形编程等课程,培养学生的计较思维和立异解难能力。例如学生在建造一个小动画的过程中,本身拆分任务、拖拽模块、节制进度,从而理解“并行”、“事件措置”、“方针实现”的概念。

  少儿编程行业关头词

  STEAM:全方位培养孩子综合能力

  STEAM教育是集Science(科学)、Technology(科技)、Engineering(工程)、Arts(艺术)、Mathematics(数学)多学科的综合教育理念。少儿编程教育即提高少儿对多学科进修能力的教育方式之一。

  少儿编程是STEAM教育公认的一环,也是今朝国内的教育市场的“蓝海”,跟着STEAM理念在国内的深入,越来越多的投资机构将目光聚焦于少儿编程。

  Scratch:图形化让编程更贴近低龄儿童

  Scratch是由麻省理工媒体尝试室终生幼稚园组在2006年发布的一套计较机轨范开发平台,旨在让编程初学者在不需要进修编程语法的基本上设计产物。开发者等候经由过程该平台开导用户在愉快的环境下进修轨范设计和数学,同时获得缔造性的思考以便当用与STEAM进修傍边。今朝国内企业已经研发出其他可用于少儿编程的语言,同时已有完善的分享流程,这也是尚未公开发布的Scratch3.0中做出的改良之一。

  Tynker:付费模式支撑少儿编程体系式进修

  Tynker与Scratch的区别主要在于计谋标的目的:Scratch是经由过程Scratch语言将孩子的乐趣引入编程,为孩子将来进修编程打下基本;而Tynker是经由过程今朝教育培训行业所常见的付费模式,为孩子成立一整套合理的编程进修体系,从初学者一直到高级轨范员。

  中国少儿编程行业宏观环境分析

  政策(Policy):政策向好,行业成长迎来机缘

  经济(Economy):教育重要性促使支出晋升

  2013年起人均消费支出一直处于精采的增长态势,增速维持在7.5%摆布。同时教育文化娱乐部门的支出占比维持在11.5%摆布。从今朝国家政策来看,将来教育将成为拉动国家内需的因素之一。

  跟着教育理念持续的深入年青一代家长的心中,教育投资占比将持续升高。早教、本质教育将会迎来“井喷式”成长。

  少儿教育行业企业也在2017年迎来爆发式融资,融资笔数与融资额均屡攀新高。2018年5月编程猫获得招银国际领投的3亿元计谋融资,该笔融资创下了少儿编程行业今朝为止的单笔融资数额记实。

  社会(Society):适龄人口数量的增长促使家长着眼将来

  2016年元旦正式实施的“全面二孩”政策促使2016年人口出生率为12.95‰,是自2002年以来的最高值。按照卫计委的发布数据显示,2017年新生儿数量较2016年略有下降,但二孩比例却在上升。

  南开大学人口与成长研究所教授原新预测,“十三五”期间(2016年-2020年),中国每年出生人口的规模会在1700万-1900万人之间波动。自2018年起,我国3-16岁人口数量将持续增长,增长率连结在0.6%-0.9%之间。

  跟着家长对于教育重视程度的日趋提高,以及家长对于国家人工智能相关政策的理解,同时伴跟着适龄人口数量的增长;越来越多的家长将孩子的培养方针集中在提高孩子将来竞争力身上。作为孩子综合能力培养的学科的少儿编程成长也迎来契机。

  技术(Technology):助力行业高壁垒形成

  少儿编程行业的成长标的目的离不开国家政策的培育,同时行业成长的好与坏则直接与技术相关。今朝在线编程教育仍存在一系列待解决的问题,网络速度,带宽直接影响直播教学的质量;数据收集及分析与教学了局有着很紧密亲密的关系。借使倘使可以进行必然的技术进级,行业必将进入快速不变的成长。

  中国少儿编程行业成长近况

  K12在线教育市场规模

  高增速K12在线教育市场拉动少儿编程成长

  线下教育的模式相对固定,整个培训流程可复制性高,但从技术而言,很难做出立异性改变。跟着K12在线教育规模的逐年攀升已经预示着将来行业的成长会往线上倾斜,同时技术的立异成长及政策向好,估量2022年K12在线教育市场规模将达到1500亿。

  K12在线教育的高增速意味着线上培训模式已经被越来越多学生及家长所承认。被用户认作离不开电脑和网络的“编程”也会利用户更倾向在线进修,增长快速的K12在线教育势必会为少儿编程成长供给良机。

  少儿编程行业规模

  将来跟着宏观利好政策的不竭呈现,行业规模将在5年内达到300亿

  用户规模:今朝少儿编程行业的活跃用户数在1550万摆布,此中包含流量用户及客单用户,流量用户数量远高于客单用户。流量用户绝大部门集中在线上进修(包罗付费和免费用户),而客单用户包含了线上及线下所有付费用户。今朝编程猫总用户量约为300万人。

  市场规模:今朝少儿编程行业的市场规模在30-40亿之间。尚不足以对标青少儿英语培训行业的600亿规模。在全国规模内,少儿编程行业的渗透率也仅为1.5%摆布。

  将来跟着宏观利好政策的不竭呈现,行业规模将在5年内达到300亿。

  少儿编程行业优势与不足

  弥补不足必将行业优势转为胜势

  少儿编程行业理念足够进步前辈,源于对孩子逻辑思维模式,解决复杂问题的能力晋升,为孩子将来的成长起到抉择性浸染,同时也为国家培育复合型人才供给了机缘。可是新兴行业仍有良多棘手的问题需要解决。

  少儿编程企业梳理

  按照工具语言开发环境及业务重心对企业进行梳理

  艾瑞咨询认为,少儿编程行业内企业所选择的讲课模式,教学内容(图形化编程)均大同小异,但在编程工具开发,企业计谋标的目的上却有这很较着的区别。全新编程语言Kitten的研发及应用,移动端NEMO的推出以及在B端对接全国4300所中小学,AI硬件厂商,动漫厂商,与高校连系培养少儿编程教师方面来看,编程猫在今朝国内少儿编程行业内有着独具特色的成长理念及关乎行业将来的思考方式。

  少儿编程行业特色语言

  国内首款少儿编程语言——Kitten语言

  中国少儿编程企业案例分析

  编程猫:好的产物在行业中形成高壁垒

  编程猫CEO李天驰在致全体员工的内部邮件中说到“好的产物会击穿一切”。对于编程猫来说,产物是编程猫在少儿编程行业中独树一帜的因素。

  编程猫的产物中主要分为三部门:工具(语言)、平台和内容。

  工具(语言):今朝国内大大都编程企业采用MIT的Scratch语言作为内容平台基本。产物的同质化较为严重。编程猫却采用本身独有的2DKitten语言建造出多个内容的产物,Kitten语言建造的积木模式可以一键转换为Python语言,同时3D“代码岛”也开启编程处事。编程猫研发出独家的Python语言编纂器Wood。Wood编纂器将少儿与时下最火热的Python语言桥接在一起,为少儿接触Python语言供给了更为适宜,便利的跟尾方式。

  平台:2018年6月15日Nemo已经在IOS平台开放下载。这是国内企业自主研发的首款移动端少儿编程APP。移动端Nemo的研发成功,使得编程猫更好的兑现了“孩子随时随地编程”的愿望。同时跟着手机的普及以及手机拥有者的年青化,编程进修从PC端转移至移动端只是时间问题。

  内容:今朝编程猫已有上千数量的课程堆集,同时整个平台的的作品数已跨越300万。除了已有的内容外,紧跟国家新课纲推出的海龟编纂器中的内容也将成为又一亮点。

  编程猫:B端合作资源处于领先地位

  讲课模式:线上讲课模式采纳在线1对1真人直播教学及1对1AI辅助教学

  产物主线:Kitten(源码编纂器)——3D代码岛——Python(海龟编纂器)

  成长标的目的:积极寻求B端合作,从B端切入可以将行业理念及企业文化等焦点元素更多元化的推广,同时注重线上面向C端的业务线,连结均衡成长。

  总结:从编程猫分歧凡响的鼎力成长B端合作开始就注定其会是行业内具有代表性的企业。行业今朝所面临的问题编程猫都在一一考试考试从根柢上解决。(1)师资力量亏弱:经由过程与陕西师范大学连系培养的合作模式,将来可能会与其他师范类高校继续推进合作来解决(2)用户基数小:经由过程与4300所全国中小学校合作,将编程猫课程插手学校教学打算中,从用户集中度高的学校进行拓展(3)内容同质化严重:已经开发2DKitten语言以及3D代码岛等一些列优质独家内容产物。

  傲梦:发力线上1对1课程,专注教育质量晋升

  讲课模式:线上讲课模式采纳 在线1对1真人直播教学;线下讲课模式采纳6人小班教学。

  产物主线:Scratch——Python/C++——NOIP

  成长标的目的:保留线下讲课模式,但将线下资源慢慢转移至线上,发力1对1精品教育课程。

  总结:从傲梦产物主线即可知道从编程认知到技术进修的体系式培养模式依然是企业计谋的焦点。傲梦将线下课程慢慢转移向线上课程主要有以下几点原因:(1)线下课程盈利结构较为复杂,学生进修时间固定在周末环境较多,对于一家只从事少儿编程教育的企业来说,教室操作率,坪效等一些列指标较低,从而直接影响企业利润率。(2)少儿编程的成长离不开互联网以及硬件举措措施的撑持,同时互联网在全国规模内的普及使得各个家庭得以满足孩子进修编程的硬件条件。缩减企业成本支出的同时提高盈利状况。(3)由于行业成长阶段及行业普及的问题,线下旗舰店的获客成本较高。

  编玩边学:结构线上小班教学,晋升教学效率

  讲课模式:线上讲课模式为小班教学(6人班)的直播课以及录播课

  产物主线:Scratch——代码课——Python(算法课)——C++

  成长标的目的:操作本身研发的多人在线平台进行线上小班教学(6人班),随时匹配小班进行教学。

  总结:编玩边学与大部门少儿编程企业相似,从线下教学模式开始培育,慢慢转型线上教学模式。但分歧于傲梦专注线上1对1教学,编玩边学拔取小班教学(6人班)作为计谋标的目的,原因主要在于:(1)小班教学具有相较于1对1教学更好的空气,互相沟通存在的问题并及时解决可以更快晋升孩子进修编程的抉择信念;(2)线下受累于师资的雇用成本、培训成本等导致线下培训的模式利润率过低。同时编玩边学在积极成立师信度尺度,从企业内部挖掘更优秀的师资力量作为教学弥补而且按照CSTA尺度对课程体系进行设置。

  小码王:复制完善的传统线下讲课模式

  讲课模式:线下小班讲课(8-10人)

  产物主线:机械人课(引起乐趣)——Scratch——AppInventor——Python——C++——NOI/NOIP

  成长标的目的:线上新平台辅助线下直营,加盟两种形式进行稳步扩张

  总结:小码王是一家专注线下面授的少儿编程企业,今朝在全国8省11市开设19家线下店。小码王与B端学校有合作,但合作模式与编程猫的纯B端稍有区别。小码王主要在偏C端层面上以校内宣传及在学校内开设社团课的方式与中小学校合作为线下店引流,这是最主要的一个获客渠道,其他渠道还包罗传统的地推等形式。该模式可以使得品牌在其所笼盖的区域内达到一个较高的渗透率,其后经由过程教育培训规模中最有效的口碑传布达到晋升品牌影响力,吸引客流的目的。同时开发线上平台也是对线上用户高转化率的理解从而做出的计谋调整。

  中国少儿编程行业成长趋势

  行业成长趋势:深耕行业,精耕用户

  艾瑞咨询认为,近年来国家各部委接踵高频率推出人工智能+教育相关政策,是少儿编程行业成长的一大助推器,同时投资机构的竞相追逐也为行业带来燃料。K12教育行业的本质就是教育本身,跟着成本的不竭涌入,行业内企业仍需沿着正确的标的目的成长。

  行业今朝仍处于爆发前夜,固然从融资额及融资笔数上来说已经达到爆发期,可是行业最焦点的问题仍然存在。将来行业的成长将会集中于内容研发,加强师资力量,独有教学工具研发以及完善处事体系这四个方面。

  行业用户趋势:尺度化行业处事体系

  艾瑞咨询认为,今朝国内约1550万的少儿编程用户仍处于很小的规模。渗透率在全国规模内仅为1.5%,按照地域分歧,渗透率稍有偏高及偏低。在孩子介入少儿编程进修的家长之中,大都家长与孩子均为乐趣+了局复合导向,即孩子对少儿编程感乐趣会进行投资但也需要看到投资的了局,同时孩子获得进修了局转而促进孩子继续进修。这种乐趣+了局复合导向的投资今朝还没有完善的评价系统去对家长的投资做出回应,从而导致用户粘性及忠诚度不高。

  将来行业成长需要经由过程国家政策标的目的指引的同时完善售后处事体系等一系列法子提高用户忠诚度及粘性。


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